Ralph Lauren拉爾夫·勞倫
拉爾夫·勞倫來(lái)自美國(guó)，并且?guī)в幸还蓾饬业拿绹?guó)氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個(gè)品牌Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球開(kāi)創(chuàng)了高品質(zhì)時(shí)裝的銷售領(lǐng)域，將設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發(fā)揚(yáng)。
拉爾夫·勞倫（RALPH LAUREN）時(shí)裝界“美國(guó)經(jīng)典”品牌。拉爾夫·勞倫（RalphLauren）是有著濃濃美國(guó)氣息的高品味時(shí)裝品牌，款式高度風(fēng)格化是拉夫·勞倫旗下的兩個(gè)著名品牌"Lauren Ralph Lauren”（拉夫·勞倫女裝）和"Polo Ralph Lauren”（拉爾夫·勞倫馬球男裝）的共同特點(diǎn)。除時(shí)裝外，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）品牌還包括香水、童裝、家居等產(chǎn)品。Ralph Lauren勾勒出的是一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。Ralph Lauren（拉爾夫·勞倫）的產(chǎn)品：無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往。或者正如Ralph Lauren（拉夫·勞倫）先生本人所說(shuō)：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)。”
拉夫·勞倫（Ralph Lauren）時(shí)裝設(shè)計(jì)融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的細(xì)節(jié)架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀上。
拉夫·勞倫（Ralph Lauren）的主要消費(fèi)階層是中等或以上收入的消費(fèi)者和社會(huì)名流，而舒適、好穿價(jià)格適中的拉夫·勞倫（Ralph Lauren）POLO衫無(wú)論在歐美還是亞洲，幾乎已成為人人衣柜中必備的衣著款式！
在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，Ralph Lauren排名第169位。
品牌背景
1939年10月14日出生于美國(guó)平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），他的父母是猶太人[9]，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對(duì)于服裝的敏銳度，可說(shuō)是與生俱來(lái)，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性；
而拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）對(duì)于皮革的鑒賞分辨力，亦是在孩童時(shí)期就已具備，每當(dāng)下課放學(xué)，所有的小孩都是出去玩樂(lè)嬉戲，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）卻是不停地打工，為的就是可購(gòu)買自己心愛(ài)的衣著，同時(shí)不斷培養(yǎng)自己對(duì)服裝的興趣，以期日后能朝服裝界發(fā)展。在中學(xué)畢業(yè)時(shí)，他在紀(jì)念冊(cè)上寫(xiě)下他的愿望：成為百萬(wàn)富翁。日后，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）先生證明了他完成了他的愿望，成為美國(guó)極具領(lǐng)導(dǎo)性的休閑品牌，創(chuàng)建一個(gè)屬于他個(gè)人的時(shí)尚王國(guó)。并非時(shí)裝設(shè)計(jì)科班出身的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren），踏進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域的第一個(gè)工作，是波士頓地區(qū)的一個(gè)領(lǐng)帶銷售員。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)帶花色，都是千篇一律的深黑，了無(wú)新意。一次偶然的機(jī)會(huì)，拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）爭(zhēng)取到了設(shè)計(jì)領(lǐng)帶的機(jī)會(huì)。他大刀闊斧的為領(lǐng)帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價(jià)格也提升了雙倍，結(jié)果卻出乎意料的大賣，并帶起當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)潮，此寬領(lǐng)帶系列，即是Ralph Lauren首度以Polo為命名的發(fā)端之作。
設(shè)計(jì)風(fēng)格
“美國(guó)風(fēng)格在他的手上，從想像變成了舊價(jià)值觀：真實(shí)。”這句話一語(yǔ)道破拉爾夫·勞倫的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。
本世紀(jì)初長(zhǎng)達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是他設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說(shuō)他功不可沒(méi)。
常常很多人都只認(rèn)得POLO（馬球），而不知道它的設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫，其實(shí)POLO只是他設(shè)計(jì)的第一系列的男裝。當(dāng)初之所以以“POLO”做為服裝的主題，是因?yàn)槔瓲柗?middot;勞倫認(rèn)為，這種運(yùn)動(dòng)讓人立刻聯(lián)想到貴族般的悠閑生活。
拉爾夫·勞倫的精明之處在于讓全世界都心悅誠(chéng)服：能圓購(gòu)買拉爾夫·勞倫品牌服裝之夢(mèng)，使身價(jià)倍增。他展示商品的辦法別具一格，店內(nèi)表現(xiàn)的是一種家庭氛圍，這種方法非常成功，開(kāi)在麥迪遜大街的商店第一年的銷售額就超過(guò)三千萬(wàn)美元。
一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國(guó)風(fēng)格”的拉爾夫·勞倫，最后甚至被雜志媒體封為代表“美國(guó)經(jīng)典”的設(shè)計(jì)師。
“我的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是要完成一個(gè)想像可及的真實(shí)，它必須是生活形態(tài)的一部分，而且隨時(shí)光流轉(zhuǎn)變得個(gè)人化。”拉爾夫·勞倫閑述他開(kāi)疆辟土的創(chuàng)見(jiàn)，同時(shí)也透露設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，是一種融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)。
對(duì)于拉爾夫·勞倫來(lái)說(shuō)，款式高度風(fēng)格化是時(shí)裝的必要基礎(chǔ)，時(shí)裝不應(yīng)僅只穿一個(gè)季節(jié)，而應(yīng)是無(wú)時(shí)間限制的永恒。POLO品牌系列時(shí)裝，源自美國(guó)歷史傳統(tǒng)，卻又貼近生活。它意味著一種高品質(zhì)的生活，為拉爾夫·勞倫贏得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的生活時(shí)代成就獎(jiǎng)。
品牌識(shí)別
1.馬球標(biāo)志：這是拉夫·勞倫(Ralph Lauren)最著名的標(biāo)志，從Ralph Lauren選擇貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設(shè)計(jì)服裝的源起。
2.棉質(zhì)長(zhǎng)袖襯衫：這幾乎是拉夫·勞倫(Ralph Lauren)男女裝皆宜的經(jīng)典款式，用來(lái)搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國(guó)風(fēng)味。
3.美國(guó)國(guó)旗標(biāo)志：牛仔穿著是最能表現(xiàn)美國(guó)精神的，因此拉夫·勞倫(Ralph Lauren)以美國(guó)國(guó)旗來(lái)象征。
品牌歷史
本世紀(jì)初長(zhǎng)達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是拉夫·勞倫設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說(shuō)拉夫·勞倫功不可沒(méi)。他自稱“沒(méi)有代表作，沒(méi)有草圖，有的只是嘗試。”1939年10月14日，在紐約的布朗克斯誕生于一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的猶太人家庭。
1951年，12歲的拉爾夫下課后要去打工，但那時(shí)的他已經(jīng)能很得體的穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來(lái)很時(shí)髦。·在曼哈頓內(nèi)的勞倫設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，同時(shí)在兩家手套公司做店員。
1967年，在一家名為A.Rivetz的領(lǐng)帶制造公司做設(shè)計(jì)師，并從此開(kāi)始，建立他的時(shí)裝帝國(guó)。
1967年，在A.Rivetz公司工作時(shí)，開(kāi)始設(shè)計(jì)寬的領(lǐng)帶。
1968年，隨著他設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶的流行和50,000美元的貸款，建立了Polo時(shí)裝公司，開(kāi)始了他的商人生涯。他選擇Polo這個(gè)名字因?yàn)樗臉邮胶蜕虡?biāo)總是能激起人們的興趣。
60年代后期，布盧明代爾的窄式領(lǐng)帶取代了拉夫爾的款式，寬式領(lǐng)帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。
80年代早期，將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，開(kāi)始了注重簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。
