Levi's李維斯
LEVI'S是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發(fā)明人LeviStrauss(李維．史特勞斯)的名字。LeviStrauss于1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房里過夜。加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當(dāng)入迷，而于1853年搭船航行到三藩市。他帶了數(shù)卷營帳及蓬車用的帆布準(zhǔn)備賣給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應(yīng)該賣的是能承受挖金粗用的長褲。于是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi'sR的傳奇誕生了。 人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在三藩市開了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強韌棉布。史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標(biāo)志。LeviStrauss公司的確已成美國傳統(tǒng)，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)各個年齡層性感的服裝，同時也是可以在任何時候穿著它都不會有落伍感覺的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌當(dāng)中，利維（Live's）象一棵百年常青之樹，從1873年利維牛仔褲創(chuàng)始人LeviStrauss生產(chǎn)出第一條牛仔褲之日起，它就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯(lián)系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一種服裝品牌能夠象利維這樣歷經(jīng)一百多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，并且成為全世界男女老幼都可以接受的時裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說是利維品牌創(chuàng)造的一個世紀(jì)神話。 經(jīng)過五代人一個多世紀(jì)的努力奮斗，已經(jīng)在全球160多個國家進行商標(biāo)注冊登記的利維品牌一直代表著獨創(chuàng)、正直和創(chuàng)新。它的產(chǎn)品品質(zhì)不僅以耐磨堅固而著名，同樣，它的品牌廣告也是屢獲大獎，為世人所稱道。
發(fā)展歷程
李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發(fā)、生產(chǎn)、信息、物流、銷售為一體，以品牌戰(zhàn)略營銷為主導(dǎo)，以outlets（品牌折扣）連鎖模式經(jīng)營中國市場。李維斯（廣州）服裝有限公司擁有專業(yè)的品牌營銷團隊，擁有三千多平方米的產(chǎn)品配送中心，生產(chǎn)基地總占地面積約六十畝，遍布北京、廣州、福建、浙江、四川、吉林等地區(qū)。通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎(chǔ)，再伴以精心設(shè)計的產(chǎn)品和市場開發(fā)方案，李維斯公司已找到了在國內(nèi)牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法Levi Strauss&Co.不僅在美國歷史中占了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。據(jù)俄羅斯《晨報》8月7日報道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產(chǎn)的Levi’s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場價格為每條12.5萬美元。折合人民幣81萬元。 1873年：一位叫做雅各戴維斯（Jacob Davis）的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結(jié)果他們同意共享這個Levi's改良過程中的第一個專利。 1886年：由于Levi's牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，大約在此同時，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當(dāng)今歷史最悠久的服飾商標(biāo)。1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個月，Valencia工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性并不亞于于它所生產(chǎn)的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產(chǎn)501牛仔褲。 1930年：美國西部牧場主人為了彌補經(jīng)濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們在這里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。World WarⅡ第二次世界大戰(zhàn)Levi's牛仔褲的制造被宣告為必要工業(yè)。唯有跟作戰(zhàn)有直接關(guān)聯(lián)的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設(shè)計被認(rèn)為是浪費線，而不得不停止使用。于是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認(rèn)為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當(dāng)時無論跟他們怎么解釋，都無法改變他們的想法。Levi's後來推出淺藍(lán)牛仔褲（Lighter Blues），推出后立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閑服飾的領(lǐng)域，并超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。 1960年：代Levi's快速的擴展。Levi's于1960年推出麥穗色（wheat colored）牛仔褲，被帶動該款牛仔褲流行風(fēng)潮的青少年們稱為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉(zhuǎn)變始於1960年代末期。當(dāng)時在美國的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象征。 1970年：THE‘Peace and Love幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。并以油彩在上面畫各種創(chuàng)作來裝飾。由于這項風(fēng)氣實在太盛行了，當(dāng)時還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，并收到一萬件參賽作品。優(yōu)勝者的作品在美國各地的民俗藝術(shù)館展出。還有幾件原創(chuàng)的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，并於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。 1971年：利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產(chǎn)商Koret之后，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業(yè)務(wù)被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業(yè)繼續(xù)增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子?？紤]到利維的生意和家族傳統(tǒng)，利維·斯特勞斯的后代，沃爾特·哈斯家族（Haas）開始在經(jīng)營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，并出售了所有非牛仔褲業(yè)務(wù)，利維重新聚焦在牛仔褲業(yè)務(wù)。為強調(diào)這一點，1987年，利維推出日后大紅的Dockers產(chǎn)品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當(dāng)作制服的藍(lán)色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。 1989年：利維在美國的銷售從原來風(fēng)光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標(biāo)志在競爭者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領(lǐng)導(dǎo)地位就這樣消失了。 1996年：羅伯特·哈斯（Robert Haas）領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司（Peace Corps）和麥肯錫(McKinsey）服務(wù)過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)?ldquo;休閑服裝的權(quán)威”。李維斯公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?rdquo;戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。
品牌標(biāo)志分類
撞釘 于Levi’s褲袋角位簡單綴以金屬撞釘，打破傳統(tǒng)風(fēng)格，令牛仔褲更受歡迎。Levi’s Type 1TM牛仔褲的撞釘更特別放大，感覺更強烈。 紅旗 1936年LS&CO.首創(chuàng)于后褲袋加上紅旗，可以說是最早的品牌飾章，令Levi’s更容易識認(rèn)，此舉亦令其它牛仔褲品牌競相模仿。 弧形車花 由1837年LS&CO生產(chǎn)首條牛仔褲開始，后袋便車上獨特的弧形雙線，弧形車花屬美國最悠久歷史的服裝標(biāo)記。在未有自動機器前，所有弧形車花均需要人手繡上章。 Levi’s Type 1TM的紅旗更大更搶眼，遠(yuǎn)距離都可以見到。 "雙馬"標(biāo)志 1886年由于Levi's牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播。
品牌特點
1：傳統(tǒng)的Levi's牛仔褲的后兜都是燕型線。 2：后兜的側(cè)旗有兩個Levi's，一正一反，e為小寫（早期的一些為大寫）。 3：口袋等處的銅釘應(yīng)有L.S&C.O標(biāo)志。 4：拉鏈版的則拉鏈上應(yīng)該有Levi's字樣。 5：紐扣版的則紐扣和大扣上都應(yīng)有LEⅥS字樣。 6：褲內(nèi)的水標(biāo)不能少，國內(nèi)有部分寫的是made in usa，但是這并不代表褲子就是在美國造的，如果有人批量賣的話又說是美國貨，那就有問題了。 7：口袋等處銅訂的背面也就是褲子里面的那面也應(yīng)該有L.S&C.O字樣。 8：一般國內(nèi)銷的側(cè)旗的邊緣是圓圓的，而真正的出口的或者是美國產(chǎn)的，則對側(cè)旗也做了點加工，被壓的扁扁的。 9：一般來講Levi's的所有產(chǎn)品不可能交給一家工廠完全生產(chǎn)，也就是說Levi's在大陸的加工廠不可能既生產(chǎn)褲子，襯衣，上衣又生產(chǎn)羽絨服。 注目型號：501、517、505及518、519和542、593等。
